一、項(xiàng)目詳情
  本項(xiàng)目以食品廣告中的暗示策略為題，探索食品廣告中的暗示對(duì)社會(huì)關(guān)注度、社會(huì)認(rèn)同感和公民購(gòu)買意愿的影響。學(xué)生將通過學(xué)習(xí)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法，學(xué)習(xí)社會(huì)科學(xué)研究方法相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，掌握基礎(chǔ)的SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的方法，并通過分析進(jìn)一步了解食品廣告中不同類型的提示是如何鼓勵(lì)不同的飲食行為，調(diào)查廣告中實(shí)際消費(fèi)需求以及推銷行為，分析這些因素如何影響消費(fèi)者注意力和消費(fèi)行為。同時(shí)項(xiàng)目將幫助學(xué)生掌握社會(huì)科學(xué)研究中常用的資料和數(shù)據(jù)收集方法，以及學(xué)術(shù)論文寫作的基本步驟。
  二、適合人群
  高中生/大學(xué)生
  對(duì)新聞傳媒、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等方向感興趣的學(xué)生
  三、項(xiàng)目大綱
  文化、社會(huì)營(yíng)銷與食品廣告：文化的定義、文化對(duì)于食物的選擇與偏好的影響、食品廣告中的社會(huì)營(yíng)銷知識(shí)、食品廣告策略解讀、食品廣告經(jīng)典案例分析、食品廣告?zhèn)鞑バЧ?jīng)典研究案例介紹
  內(nèi)容分析法與調(diào)查問卷法：內(nèi)容分析法介紹及操作程序、內(nèi)容分析法中的編碼表、調(diào)查問卷法介紹及操作程序、問題的形式以及不同的量表類型、概率抽樣與非概率抽樣
  數(shù)據(jù)分析及解讀I：皮爾森相關(guān)性分析及實(shí)操演練、卡方分析及實(shí)操演練、單樣本方差及實(shí)操演練、T檢驗(yàn)及實(shí)操演練
  數(shù)據(jù)分析及解讀II：多元方差及實(shí)操演練、簡(jiǎn)單線性回歸及實(shí)操演練、多重線性回歸及實(shí)操演練
  結(jié)果分析與討論：數(shù)據(jù)分析結(jié)果整理、結(jié)果討論與點(diǎn)評(píng)
  項(xiàng)目答辯與點(diǎn)評(píng)：學(xué)生項(xiàng)目匯報(bào)與答辯、導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)與指導(dǎo)
  四、時(shí)間安排與收獲
  20課時(shí)學(xué)術(shù)先修課+6周30課時(shí)小組科研+8課時(shí)英文論文指導(dǎo)
  3000字左右的課題報(bào)告
  主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推）
  項(xiàng)目結(jié)業(yè)證書
  國(guó)外EI/CPCI級(jí)別國(guó)際會(huì)議全文論文投遞與發(fā)表